??1??顏色的魔力?——?傳遞能量，表達(dá)情緒，奪人眼球

在設(shè)計(jì)中，顏色具有無限可能性。它可以傳遞能量，表達(dá)情緒，更可吸引注意力。根據(jù)海報(bào)的不同主題，可分別選用大膽、柔和或浪漫色系。總之，顏色可以起到至關(guān)重要的作用。

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2??嘗試不同字體

有時(shí)，單單只利用字體，就可以讓活動(dòng)海報(bào)傳達(dá)出豐富的信息。用非襯線粗體表達(dá)嚴(yán)肅感，以襯線斜體傳遞優(yōu)雅，或選擇俏皮的手寫體打造趣味性。在選擇字體時(shí)，至少選擇兩種——標(biāo)題用一種，文本則用另一種。

3??劃分視覺等級(jí)

海報(bào)應(yīng)利于快速閱讀，并起到引人注目的作用，劃分信息等級(jí)就顯得尤為重要。

??如果海報(bào)中只有少量文字，那么盡可能選用粗型字體，并結(jié)合簡潔圖形或照片，可參考下方的Columbus?Creative的海報(bào)。如果海報(bào)中含有大量文本，那么就將文字作為焦點(diǎn)，可考慮擺放大標(biāo)題，并將大量文本視為整個(gè)文本塊來處理。

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??在海報(bào)設(shè)計(jì)中，圖形是不可或缺的重要部分，是設(shè)計(jì)師重要的語言，通過不同的手法展現(xiàn)給人們，以恰當(dāng)?shù)男问絺鬟_(dá)海報(bào)的內(nèi)涵，充分發(fā)揮其作用，刺激人們的感知與邏輯思維，使其留下持久的記憶，最終達(dá)到目的。 宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)特點(diǎn)因?yàn)樯唐?、大小、結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)等不同，pop宣傳海報(bào)能以懸掛、堆放、粘貼、放置走道旁或零售店的任何地點(diǎn)陳列展示，但不管形式如何，技巧如何，pop宣傳海報(bào)永遠(yuǎn)在對(duì)消費(fèi)大眾說：就是這里！就是現(xiàn)在！買它吧！ 陳列于商場內(nèi)外的pop宣傳海報(bào)，對(duì)經(jīng)營者而言，是傳播訊息、促銷商品、重視消費(fèi)者感受與需求的渠道，并且成功扮演銷售員的角色，減少零售店在人力、財(cái)物的額外支出。

??由于pop宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)符合現(xiàn)代消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，在現(xiàn)代商業(yè)中，越來越起到舉足輕重的作用：1、促進(jìn)消費(fèi)者購買沖動(dòng)提高零售店的營業(yè)額。2、使消費(fèi)者和零售店之間連成良好的互動(dòng)關(guān)系。3、配合時(shí)令推出合于節(jié)慶的pop宣傳海報(bào)。4、使消費(fèi)者對(duì)零售店的信用留下了深刻印象。

??5、代替店員說明商品使用方法與特征。6、快速、機(jī)動(dòng)展現(xiàn)其它傳播其它媒體無法表現(xiàn)的長處。7、零售店可及時(shí)制作促銷商品的pop宣傳海報(bào)。8、節(jié)省人力浪費(fèi)，減少支出。9、告知新商品上市和廣告活動(dòng)的訊息。10、吸引消費(fèi)者對(duì)商品的注意。11、能使消費(fèi)者產(chǎn)生自由選擇商品的輕松氣氛。

??由于pop宣傳海報(bào)的以上功能決定pop宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)必須具有以下特點(diǎn)：1、時(shí)效性強(qiáng)：必須僅隨商家的計(jì)劃隨時(shí)進(jìn)行變化；2、形式美觀：能夠足夠吸引顧客的注意力；3、富于創(chuàng)意：真正起到刺激消費(fèi)者購買沖動(dòng)的目的；4、成本低廉：只有低廉的成本才不會(huì)影響pop宣傳海報(bào)的大量應(yīng)用。

?? 海報(bào)設(shè)計(jì)語言特點(diǎn)為情、簡、奇、美與海報(bào)設(shè)計(jì)的聯(lián)系。 情 情，包含情理和情感。情感作為心理學(xué)名詞是指對(duì)周圍事物的和自身以及自己的行為態(tài)度，它是人對(duì)客觀屬性的一種特殊反應(yīng)形式，是主體對(duì)外界刺激給予肯定或否定的心理反應(yīng)，也是對(duì)客觀事物是否符合自己需求的態(tài)度和體念。

??情理指合情合理，每一件海報(bào)都有其主題，圖形同所有表現(xiàn)形式一樣都應(yīng)該圍繞海報(bào)的主題而進(jìn)行設(shè)計(jì)，“合情合理”就是指海報(bào)中的圖形語言從根本上講要符合海報(bào)的訴求主旨，具有一定的合理性，不是單純追求形式上的效果。圖形實(shí)質(zhì)的合理性才能引導(dǎo)人們進(jìn)行邏輯的推理思維，這樣就保證了人們對(duì)海報(bào)較深入地探討，從而有效的提高海報(bào)的記憶效果和影響力。

??德國招貼藝術(shù)大師岡特。蘭堡設(shè)計(jì)的個(gè)展海報(bào)作品，他將土豆形象作為設(shè)計(jì)的最基本的元素，演繹了他對(duì)熱愛祖國的一種情感，對(duì)于不了解德國的人來說，看不懂作品所要表達(dá)的意思，只有知道土豆對(duì)于德國人的特殊意義，才能夠明白他對(duì)土豆如此鐘情的原因。 簡 德國當(dāng)代國際著名視覺設(shè)計(jì)大師霍爾戈·馬蒂斯（Holger Matthies）教授曾經(jīng)這樣說："一幅好的招貼，應(yīng)該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解"。

??簡潔的概念絕非是“東西少”與“簡單化”。簡潔的標(biāo)準(zhǔn)不能用筆和用墨的多少來衡量，量變而質(zhì)不變。當(dāng)省去構(gòu)成事物的必要因素時(shí)，概念就會(huì)發(fā)生偏移，進(jìn)一步來說，簡潔的概念是有效地、準(zhǔn)確地表達(dá)主題。并以此為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。“有效地”可以理解為不說廢話，不做無用功，而“準(zhǔn)確地”則應(yīng)理解為準(zhǔn)確程度或者符合程度。

?? 簡約的設(shè)計(jì)符合當(dāng)今設(shè)計(jì)快節(jié)奏生活方式需要，設(shè)計(jì)者應(yīng)用最經(jīng)濟(jì)的手段輸出最大的信息量，用最簡潔的圖形來包含盡量多的內(nèi)容，以最短時(shí)間內(nèi)讓觀者對(duì)圖形產(chǎn)生興趣，在瞬間產(chǎn)生三個(gè)后果——先刺激，再傳達(dá)，最后留下印象。日本圖形大師福田繁雄設(shè)計(jì)的反戰(zhàn)海報(bào)，只有一個(gè)被折彎成回旋的炮彈，用來說明人民反對(duì)戰(zhàn)爭，挑起戰(zhàn)爭者自害，黃色與黑色的搭配具有警示的意義。

?? 奇 在現(xiàn)代設(shè)計(jì)，大量的平面設(shè)計(jì)充斥在我們的生活，想要?jiǎng)?chuàng)作出人們記得或受到好評(píng)的作品，必須具有強(qiáng)烈的個(gè)性和風(fēng)格，不和別人雷同。個(gè)性化是設(shè)計(jì)師對(duì)平面設(shè)計(jì)個(gè)性差異的獨(dú)到見解，可以使設(shè)計(jì)成為無限超越自我的表達(dá)。設(shè)計(jì)原創(chuàng)性絕非像科學(xué)家再發(fā)明幾個(gè)新的化學(xué)元素一樣，還是要舊元素新組合。

??所謂太陽底下沒有新鮮的事物，只有新鮮的組合，遵循設(shè)計(jì)本身的藝術(shù)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，不要為了簡單的視覺效果而盲目的獵奇。甚至向膚淺，表面的“艷俗”妥協(xié)，喪失了基本的藝術(shù)良知。在海報(bào)設(shè)計(jì)標(biāo)新立異，不但能產(chǎn)生一種超凡脫俗的新鮮感和生動(dòng)性，使藝術(shù)形象更據(jù)情趣和魅力，而且能夠格外吸引人們的關(guān)注，給人留下比較深刻的印象。

?? 美 指的是圖形表現(xiàn)的藝術(shù)性，圖形的優(yōu)勢很大部分源于它的審美價(jià)值，今天我們除了關(guān)注圖形信息傳達(dá)的功能實(shí)現(xiàn)，也更趨于追求表現(xiàn)上的詩意，優(yōu)秀的圖形作品在視覺效果上無論是簡潔還是繁瑣、傳統(tǒng)還是前衛(wèi)，總是通過生動(dòng)的線條、完美的色彩、恰當(dāng)?shù)臉?gòu)圖來創(chuàng)造符合形式法則的形象，給受眾帶來情感上的滿足。

??所以在設(shè)計(jì)中注入審美內(nèi)涵，只有藝術(shù)美才最有感染力，以“美”為信息作為信息內(nèi)驅(qū)力，把人們對(duì)信息的接受轉(zhuǎn)化為精神的享受，轉(zhuǎn)化為文明情感交流的對(duì)白，無疑是一種有效的傳達(dá)策略和超物質(zhì)的精神途徑。

?? 海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思想最終是通過圖形來表現(xiàn)的，圖形是創(chuàng)意的外在形象，形象在信息與受眾之間架起了一座美麗的橋梁，圖形語言必須合情合理，但是又出乎意料；必須盡善盡美，又簡明準(zhǔn)確；創(chuàng)意獨(dú)特、立意新穎，奇而不怪；設(shè)計(jì)者必須深刻地理解這種語言，嚴(yán)格圖形語言的要求，通過不同的表現(xiàn)手法，淋漓盡致的使海報(bào)信息和意念得以傳達(dá)。

1、利用負(fù)空間形成巧妙構(gòu)圖

一張圖中隱藏著另一張圖真的很神奇，當(dāng)你最終看見被隱藏著的圖像時(shí)，定能感到有耳目一新。墨爾本餐飲協(xié)會(huì)海報(bào)巧妙地利用餐叉中的負(fù)空間，將酒杯結(jié)合其中。另有一個(gè)利用負(fù)空間的方式，將視覺中心聚焦到一個(gè)形狀較小的物體上，并在周圍留出視覺呼吸空間。將文本置于負(fù)空間內(nèi)，以吸引視線，但切勿將其填滿。

2、刪除多余元素，少即是多

有時(shí)，少即是多。此法可吸引受眾目光，一個(gè)簡單的詞語或一張戲劇性的圖片所達(dá)到的溝通功效要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出大片文本活復(fù)雜的圖像。建議不要為了添加而去添加多余的圖形或文字。

3、 鎖定焦點(diǎn)

結(jié)合使用或清晰或模糊的圖片，可以增強(qiáng)文字所呈現(xiàn)的力量。如果將圖片裁切至核心部分，可打造戲劇化效果，吸引視線。

1、 圖形打造視覺亮點(diǎn)

各種形狀之間互相連接，而后形成新的形狀，它們可以為受眾創(chuàng)造出一條視覺線索。建議可以利用各圖形來放置文字，或創(chuàng)造出有趣的構(gòu)圖，抑或引導(dǎo)特定的視覺方向。總之，形狀在海報(bào)設(shè)計(jì)中極具多樣性，并十分實(shí)用。

2、構(gòu)圖的種種可能

當(dāng)所有信息、圖片或圖形都準(zhǔn)備就緒時(shí)，便是時(shí)候考慮為了便于閱讀，?cè)绾螌⑵渫耆蛏?，再重新組合起來。信息的重新組合過程就像走迷宮，你決定了受眾該如何閱讀這張海報(bào)，?cè)绾稳〉盟磉_(dá)的信息。多多思考圖形和文字間的互相作用。

3、層層繪制畫面深度

將圖形、顏色及文字置于不同層面，打造出深度，用一塊小小的畫板帶領(lǐng)人們進(jìn)入海報(bào)中的小世界。

4、夸大元素?發(fā)散戲劇性能量

當(dāng)你選用令人興奮和愉悅的圖片、插畫，甚至是字體時(shí)，便會(huì)有一種強(qiáng)大的視覺沖擊力油然而生，對(duì)受眾產(chǎn)生著影響，他們會(huì)被畫面所傳遞的情緒和能量所吸引。要打造此效果，文字越少能量越大。